单日票房5.39亿登顶,《你好,李焕英》开启逆袭之路

2021-02-19 20:13 分类:行业新闻 来源:

  2月16日,春节档正式开映第五天,《你好,李焕英》凭借优质口碑蝉联单日票房冠军。根据猫眼专业版数据,截至16日上午11时,《你好,李焕英》单日票房2.68亿,领先亚军《唐人街探案3》一倍多,逆袭之势正盛。而在前一天,《你好,李焕英》取得单日票房5.39亿的成绩,首次超过《唐人街探案3》,拿下票房日冠。

  口碑是《你好,李焕英》开启逆袭之路的根本原因。正式上映后,影片豆瓣评分持续增长,从8.1分涨到了8.3分, 79.5%的网友给出了4星及以上的好评,成为口碑最佳的春节档影片。而在猫眼上,电影评分为9.5分,90.5%的观众打出五星评价,也为同档期最佳。

  口碑上的“独一档”,为电影的后续市场表现提供了坚实的基础。而从电影本身来看,也能够看出在整个春节档“情感力量”的重要性,尤其是“就地过年”的倡议下,影片让大家思亲的情绪找到了最集中的释放窗口。

  虽然每年在春节档突围的影片类型各异,但这仅仅是观众审美提升的一个“量变”,而无法“质变”的就是要切中观众的情感刚需。今年的春节档,《你好,李焕英》是整个档期里“情感力量”最浓烈的一部电影,也是唯一一部可以带着父母“无缝”观影的真人电影,在整个档期里这也是电影最具差异化的内容优势。

  贾玲基于自己真实的“情感经历”用艺术的表现方式和绝大多数人形成亲情互通,尤其是贾玲通过穿越的方式来帮助母亲“改变人生”,这在春节档带给大家的治愈力量是无穷的。但不同于普通的“年代穿越”,影片最后通过一个“反转”让观众得到了极佳的离场感。这种非常精巧的设计让电影可以免于落入俗套,也让整个电影获得了观众情感上的天然“加分”。

  除了电影本身的真挚感人,影片在btt博天堂宣发上的长线布局,也成为影片逆袭的一大助力。作为影视行业的宣发伙伴,猫眼在今年同时面向春节档所有电影推出了“云包场”和“助力主创红包”两个宣发工具,其独特之处在于能够覆盖影片上映的全生命周期。

  作为猫眼首创的智能宣发产品,云包场可以跨地区和跨时间实现“一键包场”,在满足观众社交观影的基础上,某种程度上也能实现用户情感维系; 而助力主创红包,则为用户提供了“应援出口”。此外,乐事薯片、广汽丰田凯美瑞、白酒品牌贵酒匠等与猫眼“云包场”达成合作,品牌方和广告主的进入,也让电影和其它产业的联动有了新的可能性。

  随着影片口碑的变化,这种“长线”的宣发方式正在清晰地改变影片的市场走势。尤其是今年疫情依然影响春节档的特殊情况下,互联网产品的发力是一个必然。观众的情感需求永远是饱和状态,而如何通过互联网产品满足观众的情感刚需,则是电影在宣发上深化运营的一个体现。需要指出的是,创新宣发不只是疫情下的应急之策,也正在成为未来影视宣发的常备手段。

  对于《你好,李焕英》而言,猫眼宣发工具的升级让其率先收获了红利。在线上营销俨然成为绝对主力的背景下,今年的春节档线上营销不再仅仅是购票平台和短视频平台的对垒,微博、B站、知乎等平台也成为了影片宣发的主流战场。作为《你好,李焕英》的发行方,猫眼在助推这部影片上实现了线上宣发的精细化。

  比如“云路演”,这种形势在今年的春节档第一次大规模出现。相比传统意义的路演,“云路演”本身可以在防疫要求下打破时间和空间的限制,在覆盖观众上更加搞笑。但和大众认知的“云路演”所不同,如果仅仅停留在通过直播提升电影的流量效应,那么显然无法完全替代线下路演的功能。因为线下路演,本质是通过主创和观众的互动,从而在情感上建立一种信任关系。

  而此次,《你好,李焕英》的“云路演”,猫眼邀请了北京、上海、广州、济南、重庆、天津、成都等十一个城市的上千名观众,走进电影院通过大银幕参与到这场路演活动中,且通过线上会议系统完成了主创与观众的实时互动。同时,猫眼还联合抖音,通过线上直播“云路演”。因为抖音本身的日活基数,所以平台之间的联动在流量效应上自然可以收获理想的效果。而这种可以产生“情感力量”的路演方式,才是云路演应该具备的形态。云路演虽然是线上的路演模式,但因为有线下场景的补足,这让双方的结合具备在未来成为路演的完整形态。

  除了云路演和抖音平台的合作外,猫眼今年还与微信搜一搜联手,首度开辟搜一搜春节档电影专区,服务于整个春节档的影片。

  用户在搜一搜中,不仅可以看到影片的营销数据,还可参与“想看”互动领取电影专属红包封面,进入电影专区后可以完成购票。这种宣发上的创新,某种程度上也是切中了潜在用户的“刚需”,帮助影片完成破圈。而且从平台破圈的角度来看,无论是微信平台的专区设置还是和抖音等短视频平台的联动,都让电影宣发更加全面。

  对于国内的数字内容产业来说,互联网化一直是一个基本特点。但是对于电影宣发,线上和线下的共融可能才是一个长期趋势。

  作为全年仪式感最重的春节档,《你好,李焕英》作为一部温情喜剧,内容上的真挚情感和在宣发上借势升级后的线上宣发,无疑让其合家欢属性得到了最大化的释放。