用原型化故事,打造企业家的个人IP

2020-07-01 08:30 分类:行业新闻 来源:

作者|陈格雷 来历|IP蛋炒饭(ID:IPCOOK)

企业家的形象定位是什么?

大众的认知怎么?

企业家形象给企业带来了哪些价值?

企业家是怎么刻画形象的?

作用怎么?

以上问题是IP蛋炒饭群里一位群友的问询,我用这篇文章来答复……

在IP蛋炒饭开伙的一年又三个月中,我写过许多关于企业、品牌、产品怎么IP化的文章,可是对企业家个人IP却一向没有写,首要原因是——

我忧虑一不小心就会写成、简略导致虚伪和装修、或许会有反作用、简略掩耳盗铃的人设化强行刻画,其实个人IP的成功,十分需求实在和真挚,依托企业家的天然质量。

但最近,我发现直播的遍及为企业家个人IP供给了有力的新场景,并且,由于直播时间长,很简略让企业家流露出天分,这是任何形象化刻画粉饰不了的。

而疫情的发生,让一个个企业家为了让企业活下去,决然站了出来,打破自己,为自己的产品呼喊,为自己的生计而尽力,这是十分让人感动的,让人看到了个别真人的巨大潜能。

我说说自己亲身阅历的一件事:

由于自家的动漫IP在帮天猫超市做直播,所以6月15日那天晚上,我在淘宝直播上闲逛,在无意中,刷到一个中年油腻大叔的直播间,直播间里只需一个人,极端寡淡,什么花哨的工作都没有。并且这个人长得毫无招引力,油腻的面庞中有些凄凉,出于某种羞涩,只需不说话,他就躲在屏幕的一边,乃至半边脸都出了镜头,所以,这个人绝不或许是厂家请来的带货员,由于实在是太不上镜,举止行为也太不专业,说话也磕磕巴巴的。

只需在引荐自家产品时,他才很有自傲地走在画面中心,然后尽力说这个产品怎么好,做得怎么仔细,真的是十分诚实的姿态。我觉得这位大叔有一种内涵的感动力,所以下了单。

我觉得在这个油腻中年大叔的身上,写满了人生故事。

我想,必定还有许多中小企业的企业家,不管有多蠢笨,都亲身上阵、为卖出自己的产品而尽力,并且大部分,都至少会比这个大叔做得更好。

所以,我的观点转变了,一是由于直播,二是由于企业IP化十分需求企业家的个人IP加持。

1?在直播等新营销场景下,企业家个人IP确实很有必要;

每逢一种新场景诞生,营销就会发生革新,一同也会催生新的营销形式。

而直播、小视频等场景,确实能够为企业家供给重要的舞台,企业家个人IP将成为企业营销的根底组成。

企业家即便再不合适上镜,只需这个产品是自己亲手打造出来的,是付出了汗水的,他的亲身卖货,就天然很有感染力。

2?企业家不必定要成为头部IP,哪怕是再小的个人IP,都能以更省钱的方法协助企业生长;

当然,绝大多数企业家成不了头部IP,但在碎片化、圈层化的年代,即便是再小的个人IP,也能发挥出自己的作用,构成自己的小圈层,完成必定的促销作用。

只需能省钱办成事的,就必定是功德。

3?个人IP会和品牌IP、产品IP一同,成为新年代企业IP化营销的铁三角。

在这铁三角中,个人IP的人道、实在性、亲热化特性,是其他IP做不到的。

这是我规划的新年代企业IP化营销系统,

首要是从产品IP化开端,打造产品或服务的内容化,

然后是品牌IP化打造,包含形象、场景及国际观,

而个人IP则在顶部,包含领导者的个人IP,

一线出售人员、技能开发人员、合作同伴、乃至顾客,

在我国还能包含政府官员,

都能协助企业和产品进行个人营销。

产品IP、品牌IP、个人IP,

一起组成企业IP化行销的三重系统。

怎样打造企业家个人IP ?

我在《超级IP孵化原理》一书中详尽论述了孵化IP的5S原理,5个S分别是情感定位、国际观、人物、故事和符号规划,加上文明母体的底盘,是任何成功IP的根本要素。

企业家个人IP当然需求5S,但偏重点不同,我以为偏重点在故事……

企业家能成为强壮个人IP,

必定是靠故事,不只仅形象。

由于,企业家不同于一般的网红或明星,后者往往只需很简略的人生阅历,乃至仅仅一张白纸,所以很合适先做人设(也便是情感定位),然后全力去完成。

而企业家必定有许多阅历和波折,都是有故事的人。故意做人设远不如经过讲故事来得天然生动。

但咱们必定要记住,不是一切的故事都能打造个人IP……尤其是那些只需高大全的故事,很难打造出需求高共情力的个人IP。

只需细看那些妇孺皆知的企业家故事,就会发现都有一个共性:都有能感动听道底层的故事原型。

所以,最有或许打造个人IP的,必定是原型化故事。

下面,我将介绍——最有或许打造企业家个人IP的9种故事原型,它们都来自《超级IP孵化原理》一书。

2

首要,什么是原型?

这个词来自瑞士心理学家荣格。

按荣格的说法,指的是神话、宗教、梦境、愿望、文学中不断重复呈现的意象,它源自民族回忆和原始阅历的团体潜意识。这种意象可所以描述性的细节、剧情形式,或人物典型,它能引发观众或读者潜意识中的原始阅历,使其发生深入、激烈、非理性的情感共振,表达人类潜意识寻求打破的巴望和尽力。

假如一个企业家的人生故事,被提炼至原型化时,就有了接近于神话、寓言、神话、乃至宗教式的潜意识力气,比寻常故事发生更大的IP化能量。

所以每个超级IP的故事,

都是原型化故事。

怎样做到呢?很简略——

将故事主题定位在根本人道点上,

表达人道最根本的生长、关爱、安全感、协助等等,

而不只仅一个成功学故事。

最经久不衰的文创超级IP,其故事都是在这些最根本的人道点上的:比方老友记是一群年轻人从自在到相爱到成家的进程,哈利波特是一个孤儿的长大成人,航海王是一群少年的生长与团队冒险,哆啦A梦是幼年渴求的同伴……

最被承受的企业家故事也相同如此(后边我会逐个介绍)。

下面便是我整理总结的、最有或许发生超级IP的9种原型化故事——

由于有些故事原型更合适企业家,

我对后边排序做了调整……

1

对立伟人

(超强力气及惊骇的化身)

3

许多企业家之所以成为个人IP,是由于——

他们不断着重自己对立的是某个超级强壮的力气,他们和企业的故事,就成了和伟人不断奋斗的故事。

伟人代表着咱们心里的惊骇,每个人心底里都想打破惊骇,所以,应战伟人就成为一个强壮的原型化故事。

比方,罗永浩在开端做锤子手机时,总是说自己要打败苹果,在这里,苹果便是罗永浩这个顽童要对立的伟人,虽然罗永浩终究的失利与苹果没啥联络,但至少在起步时,这种不知天高地厚对立伟人的故事诉求十分简略被重视。

雷军在发动小米时也做了相同的事,处处以苹果为假想敌和榜样,以至于被人们称之为雷布斯。

苹果的乔布斯也是做过相同的事,当年他不管搭档对立、坚决要推出经典的《1984》广告片时,便是要着重自己是在和老大哥、巨无霸IBM对立。

任正非最高光的时间,也是在华为被美国进犯时。

VIRGIN的理查德布兰森在发动航空公司时,不断着重自己被伟人英航所进犯,这让他取得了极大的怜惜,以及高注意力。

这也是米开朗琪罗最闻名的雕塑《大卫》的来历,在圣经中,投石者大卫仍是个孩子,他面临伟人歌利亚,勇敢地投出了石块,并将对手击毙。

微小者和伟人的对立,是定位在最根本人道的战役故事,永久能激起人们的好奇心、怜惜心,并发生自动围观。

在文创IP中,这一原型故事的代表有哥斯拉、侏罗纪公园、奥特曼、喜羊羊与灰太狼、进击的伟人、生化危机、酒囊饭袋等等。

比方哥斯拉进攻人类社会,侏罗纪公园经过复生恐龙唤醒人们对巨兽的惊骇,奥特曼有必要不断应对各种外星大怪兽对城市的突击,而喜羊羊的羊村和校园,一向处于灰太狼的窥视和图谋中。

特别要指出的是,虽然大灰狼总是被简单被羊羊们打败,但实质上它依然是微小对立伟人,由于在实际中羊对狼是无力的,这是为什么它备受欢迎的根本原因,喜剧仅仅用来打败原始惊骇的手法。

为什么千千万万企业家的直播带货,能引起如此巨大的反应,便是由于他们要对立的是无比可怕的伟人——疫情,在疫情面前再巨大的企业都是微小者。

所以,当一个企业家要树立个人IP时,必定不要只着重自己怎么成功……更好的方法,是找到自己难以对立的伟人,着重自己的战役不息。

总归,被伟人所压榨,不得不应战强壮的伟人,是最能打造企业家个人IP的故事原型之一。

但这个伟人有必要是实在的,不然很难发生满足多的服气,也无法耐久。

罗永浩的锤子手机为什么卖欠好,很大程度是由于,他以苹果为对立伟人,在很大程度上是虚拟的,所以绝大多数并不买帐,仅仅招引了眼球罢了。

一个实在受欢迎的企业家,必定是真的打败过一个伟人,现在真的在应战更强壮的新伟人……

2

悲情英豪的救赎

3

在上一个故事原型中,我说了应战伟人式的原型化故事,那么,应战伟人是不是必定能成功呢?更多是失利,但这往往反而能成果企业家的个人IP。

这样就进入了第二种故事原型:悲情英豪的救赎。

这种故事原型是指,主人公成为了一个失利的悲情英豪,但他依然自强不息,并尽力归还过往的一些失误或过错,完成自我救赎。

这个故事原型相同有巨大的情感感动力,能激起人们的怜惜心,促进人们支撑主人公的救赎举动。

罗永浩在债台高筑后转入做直播带货,就完全契合这一原型化故事。

在这个新的故事中,直播带货关于老罗并不是伟人式的难题,但却是他救赎自己的方法,罗永浩在直播进程中,一向有意无意强化这一点,比方他会因口误而一再鞠躬。所以,老罗的直播带货不只取得了极大的重视,也取得了很大的支撑,即便到现在依然有相当好的成果。

这个悲情英豪的救赎故事,其实比老罗做手机应战伟人的故事实在,因此,人们愿意为感动自己的、实在的故事买单。

另一个经典的悲情英豪救赎的企业家故事,是褚时健卖褚橙。

褚橙的兴起是一个奇观,一个全新的品牌和产品,一推出就取得了巨大的商场成功,这后边依托的,便是褚时健先生的个人IP故事,当然,推动者不是褚老自己,而是原本日子网。

褚橙奇观之所以发生,由于这是一个悲情英豪式的、自我救赎式的原型化故事。

之后潘石屹、柳传志也卖过农产品,但影响力就远远不如褚老,也没有像褚橙相同构成品牌效应,其原因最首要不是由所以后来者,而是由于潘总和柳总的故事阅历中,没有悲情和救赎成份。

悲情英豪的救赎,作为原型化故事,早已在文艺著作和其他前史故事中得到证明——

三国演义是我国最经典的IP,其中有许多经典人物,而最成功的个人IP人物,毫无疑问是关公和诸葛亮。

关公成为了我国民间崇奉的武圣,得到历朝历代的加封,在各地都有关帝庙,在香港乃至一同成为了差人、黑社会和生意人一起崇拜的文明IP。

而诸葛亮也在成都有武侯祠,并成为国家级闻名文明景点,并实际上成为我国老百姓心中的智圣。

这些是三国演义的其他人物,如曹操、刘备、赵云、张飞等缺乏以做到的。

原因是什么?不只仅由于关公的忠义、诸葛亮的忠智,还由于——他们都是悲情英豪。关公不只义薄云天,并且还在工作行将大成功时,不幸败走麦城;而诸葛亮也是空有绝顶才智,却“班师未捷身先死,长使英豪泪满襟”。

在国外也有许多代表,比方悲情革命者格瓦拉,比方倒在战役完毕前终究一刻的巴顿将军。

在我国古代有一个十分像巴顿将军的人物,便是伏波将军马援,他信仰一个实在的武士应该“赴汤蹈火”,并真的做到了,因此在我国的南边各地有许多马援的纪念地,比方在我出世长大的当地,有一座伏波山,便是以他的将军封号命名的。

悲情英豪更简略成圣,这是人类潜意识的偏好特性,所所以一个十分强壮的故事原型。

能成为悲情英豪救赎式个人IP的人,有必要契合两个条件:

1?主人公要有逾越尘俗的、满足强壮的个人信仰;

比方关公的义薄云天,诸葛亮的忠与智、格瓦拉的革命理想,巴顿所信仰的“一个武士应该在战场上被终究一颗子弹打死”、马援的“赴汤蹈火”等等,有必要是远远超乎于常人的刚强信仰。

2?不能仅仅是悲情,还要有救赎转化。

比方格瓦拉身后的相片,被发现与耶酥受难极为相似而疯传。

关公从关羽转化为武帝,是经过历代不同封爵和加封的。

再比方,我国的四大民间传说:梁祝、牛郎织女、孟姜女、白蛇传,不只都是悲情故事,也都有救赎转化——梁祝是化蝶、牛郎织女是七夕鹊桥会、孟姜女是哭倒长城、白蛇传是白素贞和许仙的孩子劈开雷锋塔。

3

寻觅圣物的人

3

一群人结伴上路去寻觅某种宝藏,是人类最经典永久的故事原型之一,代表性的文明IP有西游记、航海王、魔戒、夺宝奇兵系列等等。

古希腊神话中的阿耳戈斯号探险船寻觅金羊毛,是最经典的团体寻宝探险故事之一。

这个在企业家的故事中,被称为“企业家的任务、职责或任务”。

但不是一切企业家的任务和任务都能让企业家成为个人IP的,原因是,企业家的任务往往仅仅废话或套话,实在完成的仅仅赚到了钱,这没什么值得让人感动的;又或许是,企业家的任务不行超卓和巨大。

最能成果企业家个人IP的任务,往往是“改动国际”,或许说“让国际过得比从前更夸姣”,但这不能是废话,但真的在做这种事,哪怕是还没有完成。

比方苹果的乔布斯、杂交水稻之父袁隆平、特斯拉/SPACE X的马斯克、阿里巴巴的马云、轿车的发明者和改善者本兹、福特等等。

还有一类企业家,用纷歧样的探寻崇高,成果了个人IP,比方王石。

王石不只仅万科的企业家,一同还以屡次攀爬珠峰、并共享心路历程而著称,所以,王石并不只个造出好房子的人,仍是一个经过攀爬国际高峰完成心里探寻的朝圣者,这使他成为一个极具逾越特征的个人IP,当然,这个人设在出了外遇工作后被打破。

好利来蛋糕连锁的开创人罗红也是相似,他不仅仅个企业家,仍是个探究非洲动物奇境的拍摄家,拍照了许多十分超卓的野生拍摄著作。

马云的个人IP不只仅是商业成果,一同在于,他很拿手将文明任务与商业任务结合,比方在阿里内部一向有激烈的武侠文明特质,每个人都有一个外号,他自己就叫风清场,这就让武侠的价值观任务,与企业的任务结合起来,让企业IP和个人IP,都具有超然不同的能量。

寻觅圣物的故事原型需求契合三个特质:

1?寻觅的东西有必要有某种崇高内涵。

只需尘俗的寻求是不行的,任务和任务有必要要有崇高性,只需当寻觅的东西是超验的、崇高的,和经典文明母体相关,才有或许成为超级个人IP。

所以西游记取的是真经,夺宝奇兵寻觅的是圣杯,魔戒探险队寻觅的处理魔戒、解救国际的方法。

所以马云要寻求武侠和“侠之大者,为国为民”,王石要去攀爬珠峰,乔布斯和马斯克,则不断经过科技立异改动听类的日子。

这也是我以为大部分企业家无法经过任务实在成果个人IP的原因,他们实际上想获取的成果,太尘俗和名利了。

2?寻觅者/企业家有必要有坚决单纯的信仰。

这也正是唐僧虽然无能,却极为重要的原因,由于他有信仰,整部西游记的根底,仍是依托唐僧的信仰支撑的。

一个实在能成圣的企业,也是要靠企业家要有近乎单纯的信仰来支撑的。

3?寻觅进程是天人交兵,是自我逾越。

4

无名小卒

被选为救世英豪

3

企业家常常喜欢讲这样的故事——着重自己的草根身世,是一个农家的孩子或小人物家庭,从前一无一切,凭着愿望和尽力,总算一步步取得成功,并有幸开办了自己的企业。

这背面是一个经典的文艺故事类型:一个小人物从NOBODY成为THE ONE的进程。代表性的文艺IP故事包含黑客帝国、蜘蛛侠、哈利波特等许多英豪生长的故事。

这样的企业家故事十分遍及,我就不专门举例了。

但为什么,绝大多数相似的草根逆袭成为成功人士的故事,都缺乏以让企业家成为个人IP呢?

由于他们往往疏忽了两点:

1? 他们疏忽了,不是无名小卒逆袭这么简略,还要成为救世英难。

蜘蛛侠这个穷小子被蜘蛛叮了一口后,假如仅仅成功找到了好工作,赚到了钱成家立业是不行的,蜘蛛侠还要成为救世英豪,“才干越大、职责越大”才是蚝蛛侠实在要处理的人生困扰。

哈利波特假如仅仅从自卑或被排挤的孤儿,变成悠长前史贵族校园的高材生是不行的,哈利波特还要去打败伏地魔,并为和伏地魔牵扯不清的联络而苦恼,这才是让他实在大成的当地。

黑客帝国的屌丝程序员安德森假如仅仅凭借MATRIX的力气过上好日子,成果会怎样?他无法成为NEO。

当绝大多数草根、或伪装成草根的企业家仅仅把工作成功当成方针而不是手法,短少逾越自我的方针时,就很难实在耐久感动听。

2? 他们疏忽了启示和发现自我的含义

故事的主角需求有一个遭到启示、发现自我的进程——

比方超人发现自己是氪星人、小程序员安德森被奉告自己是救世主、哈利波特发现自己是魔法师国际的传奇界崇拜的、星球大战的卢克本是个乡下佬,后来发现现自己是黑武士和女王的孩子……

这个灵启的进程、和发现自我任务的进程十分重要,我发现,但凡能成为超级文明符号的超级英豪,简直都受过灵启、并打破逾越了自己。

这也正是绝大多数企业家缺少的——

他们的逆袭之路缺少启示、缺少自我逾越,他们的生长、最遍及不过是参加了各种商学院,这是缺乏以添加个人故事魅力的。

5

王者归来

1

和上一个无名小卒逆袭不同的是——

这一原型化故事的主角从前是王者,他也很清楚自己的来历,但由于各种原因此被限制、或抛弃,终究经过自我检讨,又重振旗鼓,康复自己的信仰和才干,从头站在国际之巅。

代表性的文艺IP包含有西游记之大圣归来,狮子王、魔戒中的阿拉贡王子、角斗士等等。

大圣归来的故事便是一个英豪在遭难后重振雄风的故事,角斗士和狮子王也相同如此。

由于前史文明等各种原因,在我国的企业家故事中,这种很少见。

由于这样的故事,往往需求主人公有强壮的身世,比方身世于贵族乃至王家血缘,代代名门之后,然后各种原因落魄,终究靠自己的尽力,从头一步步站起来,取得大的成功。

让咱们等待王思聪重整旗鼓的故事吧,虽然他的文明底蕴也不行。

6

天者无邪者大获全胜

3

这一原型化故事,主角往往是不太强或不行聪明的人,或许是边际者,但胜在够单纯,够单纯,然后得到上天的眷顾,和强壮仁慈力气的支撑。

代表的IP人物如灰姑娘、白雪公主、帕丁顿熊、等等,也包含阿甘正传的阿甘。

假如说,前面几个故事原型往往接近于神话,这个故事原型,则接近于神话。

这在企业家的故事中,往往是那些技能宅、科技宅、文明宅的企业家的故事。

代表如FACEBOOK的扎克伯格,一副单纯小宅男的姿态,却年纪轻轻就成果全国,乃至还有一部专门的奥斯卡获奖电影《交际网络》是专门描绘他的,在电影中,主人公是一个因爱情受挫而发愤图强的小技能宅。

在国内也有相似的事例,便是以新东方为蓝本的《我国合伙人》,里边三个开创大学英语教育的创业者,都是单纯呆萌、不谙油滑的大学生。

这类故事原型的要素是:

1?主角要满足单纯、至萌无敌,如帕丁顿熊;

2?要很有命运和机缘,乃至首要着重的不是个人尽力,而是靠机缘。

在联邦快递的故事里有一个闻名的花边桥段——讲的是开创人在兴办联邦快递后,初期十分困难,无以为继,在最困顿的时分,开创人去了一趟拉斯维加斯,成果奇特的赌赢了一大笔钱,然后度过危机,并带领联邦快递走向成功。

这个故事的真假已无法切当知道,但人们便是爱听、爱传达这样的故事。我自己从前查过,联邦快递开创人供认自己其时去过赌城,但赢的钱发挥的作用并不大。

总归,只需人物自身满足朴实呆萌,故事的机缘巧合满足风趣,才有或许成果个人IP。

7

和自己的暗影作战

1

与和外界的伟人对立不同,这种原型化故事,首要是和自己心里的阴暗面作战,主角也往往亦正亦邪。

这种故事的代表IP,包含有上一年狂揽50亿票房的《新哪吒之魔童降世》,是魔童哪吒和自己阴暗面及命运的战役故事。

还有哈利波特与伏地魔的战役,其实是同一种人仁慈赋性与凶恶赋性的战役——由于哈利波特和伏地魔的身世布景、幼年阅历、才智都十分相像,连用的魔杖都共同,到终究,哈利波特发现自己便是伏地魔的魂器,只需杀死自己才干完全打败伏地魔。

星球大战系列中黑武士的生长故事也相同如此,仅仅他蜕化了,完全沦为了邪魔,直至终究在解救自己的孩子中摆脱。

假如是一个企业家的故事,这便是企业家怎么因内涵的暗影失利、怎么与自己作战、终究打败自己的故事。

我觉得罗永浩要对立的伟人不是外部的,便是他心里的自己。

这也应该是王思聪的故事。

8

有缺点的人与奇特同伴

2

这是一种很风趣的原型化故事:主角往往一点都不完美,有一大堆问题这,却得到奇特宠物的奇特助力。

这一类的代表IP都是超级强壮的全球尖端IP——

比方有“精灵宝可梦”里小智与皮卡丘的故事、

大雄与哆啦A梦/机器猫的故事、

超能陆战队里小宏与大白的故事、

经典漫画查理布朗及SNOOPY小狗的故事,等等。

而在企业家的故事中,我以为乔布斯其实最归于这类。

由于乔布斯不是完人,而是一个在性情、日子上有许多缺点的人,比方他常常近乎侮辱的骂职工和合作同伴,日子上也不能很好的处理和爱人的联络等等,但他一次又一次,发明出奇特的产品出来,从APPLE电脑到MAC至IPOD到IPHONE,这些产品完全协助和成果了他,让他从一个憎恶的人,变成一个不同凡想的哲人。

在乔布斯的故事里,这些产品便是他的奇特同伴,是他的皮卡丘、哆啦A梦或许大白。

咱们也能够在其他一些企业家的故事里看到:

一个落魄的、有各种问题的创业者,怎么依托一款煞费苦心的一款产品,成果了自己,也改动了国际

从正统的故事视点看——

这种故事原型中主人公的性情往往是缺乏的、很不完美的,但这样反而能杰出其奇特同伴,让人们愈加喜欢它们,这对企业的全体IP化是有利的。

9

人道本真者的日常日子

3

这一故事原型是相对最平平的——

往往没有大对立,没有大英豪也没有大坏蛋伟人,便是日常日子的点点滴滴,以杰出情境为主。

这一类的文艺IP代表便是林林总总受欢迎的小故事,比方有吾皇万岁、老夫子、麦兜、樱桃小丸子、蜡笔小新、小猪佩奇、加菲猫、真人剧则包含日子大爆炸、老友记、爱情公寓等等。

小猪佩奇也是代表,代表着最本真的童趣化日子

假如是企业家的故事,会很合适许多不那么想出头露面、不期望太放肆的企业家。

假如做这种故事,最要害是着重情境。

便是说,情节能够平平,但IP情境必定要共同。

这一故事原型有三个中心要素:

1?人道本真状况的略夸大化主角

主角往往特性十分明显,并且极端本真,简直一切故事点都是来自主角的特性驱动的。

2?很根本的日常日子状况

故事往往都是根本的日常日子,并且都是典型化日子。

3?片面化情境

虽然是日常日子,但却并非客观化故事,往往是极为片面的情境化故事。

比方樱桃小丸子是以她为榜首片面视角讲故事的;蜡笔小新的故事完全因主角的特殊化而不同;加菲猫的故事自始至终都是加菲猫的片面傲骄视角;日子大爆炸则是一群怪咖的不同寻常的日子,特别是SHELDON。

这一故事原型的成功与否,取决于能否在主角的带动下,发明出满足共同、风趣的情境,发生满足的共情力。

这类原型化故事常常被归类到“治好系”,由于故事能抚平人心的某种伤口,让心灵得到劝慰。

假如想成为治好系品牌的企业家,能够考虑这种故事。

以上是九种最合适孵化个人IP的故事原型。

并不是每个故事只能有一种——

在同一个故事里能够有好几种不同原型;

同一个企业家的不同阅历也可所以不同的原型。

让咱们把一个个企业家,当作故事的主角——

经过人生阅历的戏剧化,

天然有一个感动听心的故事,

并提炼出要害符号,

完成强壮的IP情感定位,

发明了一个共同情境国际。

一句话,仅仅是企业家的成功学故事是不行的,要做出实在牵动听道底层的原型化故事。

别忘了,咱们要做的是企业家个人IP,不是一般的网红或明星(这些做人设是天然的,原本便是在造星,当然要做人设)。

要回归企业家干事的实质。

所以,企业家个人IP的锚点便是干事——

清晰自己的中心原力,有必要是饱尝得起外界改变,自己能不断学习和加强的原力;

考虑一个问题,你的中心原力,给这个国际和他人,带来的最重要价值是什么?

依据这个价值,展开自己的举动道路;

在举动道路中,打造自己的人生故事;

不是必定要成为明星或网红,而是要成为有原型故事的人。

而个人IP的树立,便是把企业家的阅历,变成有实在感染力的故事。

然后完成一致、共情,缺一不可。

终究,总算能够答复在文章最初,蛋炒饭群友的问题了——

企业家的形象定位是什么?

企业家要讲究的不是形象,

这简略虚伪和装修。

企业家要做好自己的事,

让自己的人生成为好故事,

有好故事天然有好的形象定位。

大众的认知怎么?

让大众经过故事和工作认知,

这样最天然、走心。

企业家形象给企业带来了哪些价值?

企业家形象给企业带来的价值,

是企业家的举动、故事带来的。

企业家是怎么刻画形象的?

经过实在的故事刻画的,

刻画进程是戏剧化、共情化。

作用怎么?

企业家能不能成为个人IP,

取决于能不能把工作,

做成异乎寻常的故事。

总而言之,企业家能否成为个人IP,不只靠功劳,还靠共情,而共情来自——企业家有一个异乎寻常的、感人的、原型化故事。

编者按:本文转载自微信大众号:IP蛋炒饭(ID:IPCOOK),作者:陈格雷(老小格)《超级IP孵化原理》作者,IP孵化人